Luotatko siihen, että toiminimi riittää suojaamaan yrityksesi nimen ja logon? Tämä kuvitteellinen käytännön tarina Real Arctic Brewistä havainnollistaa, miksi se voi käydä kalliiksi – ja miten suoja olisi kannattanut tehdä oikein jo alussa.
Moni yrittäjä luottaa siihen, että kaupparekisteriin merkitty toiminimi suojaa yrityksen nimen. Totuus on, että toiminimi antaa vain rajallisen suojan.
Tavaramerkki taas suojaa enemmän ja paremmin:
- antaa yksinoikeuden nimeen tai logoosi tietyissä tuotteissa ja palveluissa
- estää kilpailijoita käyttämästä samaa tai sekoitettavissa olevaa nimeä
- vahvistaa brändiäsi markkinoinnissa ja verkossa
- turvaa nimen myös kansainvälisessä liiketoiminnassa
Esimerkki: Kun Real Arctic Brew menetti nimensä
Yrittäjä A perusti Lapissa pienpanimon nimeltä Real Arctic Brew Oy.
Nimi rekisteröitiin kaupparekisteriin, logo suunniteltiin, ja verkkotunnus realarcticbrew.fi otettiin käyttöön.
Tavaramerkkihakemusta ei kuitenkaan tehty.
Puoli vuotta myöhemmin eteläsuomalainen kilpailija B huomasi, ettei nimeä ollut rekisteröity tavaramerkiksi. Kilpailija B haki ja sai EU-tavaramerkin “Real Arctic Brew” luokkiin 32 (oluet, juomat) ja 43 (ravintolapalvelut).
Seuraukset:
- Kilpailija B sai yksinoikeuden käyttää Real Arctic Brew-nimeä koko EU:n alueella näissä luokissa.
- Yrittäjä A ei voinut enää markkinoida tuotteitaan laajemmin, vaikka pystyi käyttämään edelleen toiminimeään Suomessa.
- Brändin uudelleenrakennus, uusi nimi ja etikettien vaihto tulivat kalliiksi.
Miten suoja olisi pitänyt tehdä oikein?
Jos Real Arctic Brew olisi halunnut suojata nimensä kunnolla, paras ratkaisu olisi ollut seuraava:
- Suomalainen tavaramerkkihakemus PRH:lle, joka antaa perussuojan kotimarkkinaan.
- EU-tavaramerkki (EUTM) EUIPOon, jolla saa kerralla suojan kaikissa EU-maissa.
- Jos laajentumista olisi suunniteltu Norjaan, Islantiin tai Iso-Britanniaan, olisi kannattanut tehdä WIPO:n kansainvälinen tavaramerkkirekisteröinti, joka laajentaa suojaa valittuihin maihin.
- Lisäksi verkkotunnus (domain) ja mahdollinen logo olisi hyvä suojata joko osana tavaramerkkiä tai erikseen graafisena merkkinä.
Näin Arctic Brew olisi saanut nimelleen ja logolleen laajan, ennakoivan suojan koko päämarkkina-alueellaan – ja voinut kasvattaa brändiään turvallisesti.
Yhteenveto: miksi pelkkä toiminimi ei riitä?
Toiminimi suojaa vain yrityksen virallisen nimen tietyllä toimialalla Suomessa muita toiminimiä vastaan. Tavaramerkki taas suojaa nimen ja tunnukset juuri siellä, missä ne todella näkyvät – markkinoinnissa, verkossa ja asiakkaiden mielissä.
Jos haluat varmistaa, että brändisi pysyy omissasi käsissä myös kasvun ja kansainvälistymisen keskellä, tavaramerkkisuoja ei ole lisävaruste – se on välttämättömyys.
Roihulaw – juridiikan paloa!
https://roihulaw.fi/palvelumme/ipr-ja-tietosuoja/
@Roihulaw
@Juha Myllyoja
@Iikka Sainio
@Pauli Sortti
💡 Haluatko varmistaa, ettei oma brändisi joudu saman tilanteen eteen?
Järjestämme pian maksuttoman webinaarin, jossa käymme läpi yrittäjille tärkeimmät tavaramerkkisuojan käytännöt selkeästi ja esimerkkien kautta.
Webinaari: Näin suojaat yrityksesi nimen ja logon oikein
✅ Mitä toiminimi suojaa – ja mitä se EI suojaa
✅ Milloin tavaramerkin rekisteröinti on välttämätöntä
✅ Miten valitset oikeat luokat
✅ Yleisimmät virheet – ja miten vältät ne
Aika: ke 3.12.2025 klo 10.00–12.00
Lisätietoja ja ilmoittautuminen julkaistaan myöhemmin Roihun verkkosivuilla ja LinkedInissä.
Kirjoittaja
